Dertig jaar geleden, in 1981, leggen een aantal vrienden-wereldreizigers geld samen om hun eigenzinnige droom hard te maken. Het is de levenslustige start van 'Joker Reisorganisatie'. Joker is in Vlaanderen pionier van het duurzaam toerisme en blijft deze kaart overtuigd trekken, met de P van people, planet, profit en ... pleasure. Het is één groot avontuur,letterlijk en figuurlijk. In het kielzog van Joker ontstaan ViaVia reiscafés in de vier continenten, een ontwikkelingsorganisatie rond duurzaam toerisme, een centrum voor intercultureel ondernemen...
Aanstichter en medeoprichter Bob Elsen vertelt dit verhaal en doorspekt het met feiten en beelden, reisverhalen en anekdotes, inspiratie en reflectie. Vanuit het speelse van een dromer en de nuchterheid van een boekhouder. Passie, visie en menselijkheid tekenen de contouren.
Joker grensverleggend ondernemen is een boek over geloof in eigen kunnen en de wil om ervoor te gaan, een boek voor wie graag andere paden verkent. Het is Bobs verhaal over ondernemen met mensen, tussen mensen. Hij vertelt over de kracht van wortels en het genot om vleugels uit te slaan. In de geest van het Japanse gezegde: 'We're fools whether we dance or not, so we might as well dance.'
