De gesel van de markt (Willem Elschot, Lijme en Het been)

Lijmen en Het been gaat weliswaar over een oplichter die een ‘Wereldtijdschrift’ zegt uit te geven maar in feite speciaal maakt voor een klant die de oplage betaalt, maar bevat belangrijke lessen over de onzinnigheid van marketing. Hilarisch is bijvoorbeeld een passage waarin eerst ijzeren bedden worden aangeprezen ten gunste van houten bedden, en vervolgens met precies dezelfde argumenten houten bedden worden voorgedragen ten faveure van ijzeren bedden. Niet de inhoud van de boodschap doet er toe, maar alleen de “grammofoon van de publiciteit” is het dat klanten bindt. Primair functioneert de klant daarbij als vijand: “Wees beleefd tegen je klanten, want het zijn je vijanden, vergeet het niet. Zij laten slechts los wat je ze ontwringt en behouden alles waar je niet voor opkomt met je leven” (305).